体育经济正成为驱动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力,展开了深入探讨。
我国体育产业展现出蓬勃的活力。预计到2025年,体育用品市场规模将达到2.49万亿元,体育产业总规模将达5.12万亿元。展望2035年,体育产业规模有望攀升至7万亿元,占GDP比重超过2.5%,成为经济发展的新引擎。
围绕体育产业的“强链”、赛事经济的“流量变现”以及体育消费人群和习惯的培养等议题,全国政协委员们高度关注。为此,全国政协提案委员会于今年5月在广东进行了重点提案督办调研,并在6月召开了双周协商座谈会,汇聚委员们的真知灼见,共同推动体育产业的持续发展。
提升产品供给,补齐产业短板
调研组在广东汕头市体育运动学校的调研中发现,尽管我国体育事业和产业发展迅速,但在高端体育装备和核心训练器材方面,仍有部分依赖进口。例如,学校的专业跳水板就需要从国外引进。
2025年,体育相关消费预计将成为升级类消费的亮点,体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%,显示出市场对体育装备和健身器材的强劲需求。稳定可靠、高质量的产品供给是促进体育消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出,体育产业的发展需要多学科的技术支撑,如新材料、新能源和装备制造等。我国在体育服装制造领域已居世界前列,但在高科技体育装备、智慧场馆和运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议,通过高校的交叉学科研究和技术攻关,以及举办体育科创大赛,鼓励大学生投身体育产业,培养相关人才,弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为,解决我国体育产品制造“大而不强”的问题,既要补齐短板,也要锻造长板。她建议,国内企业应加强品牌建设,鼓励龙头企业打造国际知名品牌,并抓住数智技术发展机遇,实现产业升级。她还强调,借助我国在人工智能领域的优势,加强智能装备自主供给,从而提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。
除了产品制造,体育服务业也是体育产业的重要支柱。调研发现,体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力,优质体育供给不足,市场发育不充分,经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议,区分体育事业的公共属性和体育产业的市场属性,坚持“政府搭台、市场唱戏”,加大对体育产业市场主体的培育力度,促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合,共同构建“大体育产业”格局,释放巨大的经济价值。
赛事经济的“长红”之道:延长消费链条
当前,赛事经济正从单一的“门票经济”向“体验经济”转变,为消费增长注入强大动能。现象级群众赛事如江苏“苏超”,单场吸引超过6万人次,带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事,以及2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛,均显示出强大的“引流”效应,并将赛事热度延伸至城市街区。
然而,赛事经济也面临着如何将“爆红”流量转化为“长红”的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳认为,赛事经济要实现“长红”,关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”,深化“体育+”融合创新,优化服务供给,完善消费生态,将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她建议,一方面要完善吃住行游等配套服务,丰富消费场景,延伸产业链条;另一方面要加强赛事供给,持续引流,形成良好的产业生态。
金李在调研中发现,部分地方赛事缺乏顶层设计和跨界协同,体育部门与其他部门联动不足,影响了赛事的传播和衍生价值。他建议,体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同,打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜,与当地文化旅游资源深度结合,打造具有地域特色的赛事矩阵。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调,实现赛事经济高质量、可持续发展,需要注重培育我国具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议,立足市场需求和群众喜好,培育观赏性强、群众基础厚的项目,打造世界顶级赛事。同时,发挥我国产业优势,推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP,培育适应我国现代化产业体系的赛事品牌。
张虹指出,促进国际高端赛事落地中国,提升产业发展水平,需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她建议,依托高校多学科优势,通过合作办学、联合培养,开设国际体育规则、赛事运营等课程,储备复合型人才,提升我国在国际体育领域的话语权。
兴文化育氛围,培育更多体育参与者
随着全民健身国家战略的深入实施,人民群众参与体育活动的热情持续高涨,体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年,全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%,19至59岁居民人均体育消费将近2500元。
全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示,体育消费具有“门槛”,需要培养体育消费意识、习惯和技能。他建议,出台更多专项政策与便民举措,完善大众化、科学化健身运动指导体系,让更多人从“旁观者”转变为“参与者”,再转变为“消费者”。
丁亚琳建议,优化15分钟健身圈建设,利用城市闲置资源,建设便民体育设施,实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。
金李将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体,并提出了分类施策的建议。他认为,应科学设置学生群体的体育考核内容,利用企业健康险支持政策开发职场人士的专属健康体育保障产品,并加大对老年群体的适老化健身设施供给和健康保障投入。
张虹关注体教融合,她建议设立“运动辅导员”公益岗位,鼓励优秀运动员进校园,利用体育课和课后延时服务开展低门槛、高趣味的体育项目,并丰富高校体育赛事和课程设置,培养体育爱好者和专业人才。她强调,只有让体育融入日常生活,触手可及,才能夯实体育经济高质量发展的根基。